Le marché chinois offre une grande opportunité pour les entreprises due à la croissance économique rapide du pays et un grand marché potentiel. Toutefois, il est difficile pour les nouvelles entreprises de s’introduire dans ce nouveau marché à cause du manque d’informations sur le marché, les stratégies inappropriées, le manque d’accès sur les canaux de distribution, la difficulté de trouver de bons partenaires et les différences culturelles, etc..