Le marché chinois offre une significative opportunité due à la croissance économique rapide et un grand marché. Toutefois, il est difficile pour les nouvelles entreprises de s’introduire dans ce nouveau marché. Il représente un défi important pour celles-ci de s’implémenter dans le marché chinois à cause des informations inadéquates sur le marché, les stratégies inappropriées, le manque d’accès dans les canaux de distribution, la difficulté de trouver les bons partenaires et les différences culturelles, etc..